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太阳城集团代理:家电涨价潮来袭:原材料成本攀升成导火索 利润与销量艰难博弈

2021-02-05 09:34:35 21世纪经济报道 
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  临近春节,许多消费者发现,今年的家电市场有些“反常”。往年这个时候,家电品牌都在忙着打折促销,而今年节前,家电产品却呈现普遍涨价的态势。

  21世纪经济报道记者梳理发现,自去年12月份以来,美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷发出涨价通知单,上调产品价格。在龙头企业的带动下,家电行业在岁末年终迎来一股涨价潮。

  终端产品全线涨价的背后,是上游大宗原材料价格的持续上扬。自去年以来,由于上游原材料价格的上涨,家电企业生产成本不断攀升,最终不得不在年底通过调价的方式来抵消成本压力。

  受访专家认为,国内家电行业已经日趋饱和,家电企业一方面要面临原材料及物流成本上涨的压力,另一方面还要面对市场竞争的严峻形势。面对利润与销量的博弈,家电企业正进行着艰难的平衡。

  家电产品价格普涨

  近日,家住广州的杨女士在逛家电卖场时发现,此前她关注的一款电视机涨了200元。她咨询工作人员后得知,“现在很多家电产品都涨价了”。

  2月2日,21世纪经济报道记者走访一些商超发现,除了电视机之外,空调、冰箱等家电都有了不同程度的上涨。

  在一家大型家电卖场,导购员向记者介绍,去年12月份开始,不少家电产品的价格就开始上涨,其中电视机、冰箱等产品价格涨幅明显。“这几个月家电产品有不同程度的涨幅,普遍在5%—15%之间。”

  相关数据也佐证了上述说法。第三方机构奥维云网监测数据显示,2020年12月,线上市场中,彩电均价2569元,同比涨幅达27%;洗衣机均价同比提升10.2个百分点;空调行业均价2947元,同比上升19.3%。线下市场中,彩电均价4717元,同比增长21.5%;洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动,同比增长8.2个百分点;空调行业均价3837元,同比上升9%。

  一位家电经销商向21世纪经济报道记者介绍,从去年12月份以来,他陆续收到了来自厂家的提价通知单,“厂家提价后,我们也不得不跟着涨价。”

  21世纪经济报道记者梳理发现,自去年12月底以来,美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷向经销商发出了涨价通知书。

  1月12日,TCL家用电器(合肥)有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》,文中提到,TCL白电自1月15日起计划涨价,预计涨价幅度为5%-15%。

  2020年12月,格力电器(000651,股吧)发布通知称,自2020年12月15日起进行结构性调价。其中新国标挂机涨价100元,新国标柜机涨价200元。

  此外,志高、美博等家电品牌也同步调价,空调价格分别上涨100元至300元不等。

  原材料价格上涨是主因

  对于这一轮家电行业的涨价潮,家电行业分析师刘步尘向21世纪经济报道记者分析称,主要的导火索是上游原材料价格的上涨。

  对家电制造业来说,原材料成本占比可达七成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大,如果原材料价格上涨,家电企业不得不面临着成本压力,终端产品的涨价也在情理之中。

  去年以来,由于全球大宗商品价格的上涨,家电企业的生产成本面临着较大压力,在需求拉动和成本压力的共同影响下,家电产品自去年第三季度开始出现上涨。

  以电解铜为例,国家统计局发布的数据显示,2020年3月下旬价格为38474.1元/吨,而到12月下旬已经暴涨为58290元/吨。

  海信空调此前致信经销商称,上游大宗原材料价格持续快速上涨,制造成本不断攀升,空调行业已全面呈现涨价态势。

  在TCL宣布涨价通知的同时,官方也回应了涨价的原因。TCL解释道,受到疫情的影响,从2020年7月以来,冰箱、冷柜、洗衣机等产品的主要原材料上涨35%以上。其中,冰箱发泡用黑料和白料涨幅超过60%,镀锌板、电解铜涨幅超过40%。

  刘步尘表示,“在电视机生产环节,面板占据了成本的最大部分。如果上游面板涨价,那下游的生产厂家生产成本压力就会很大。”

  除了原材料价格的上涨外,TCL表示,“物流成本也在不断上涨,导致公司各项成本不断攀升。”

  洪先生是一家小家电企业的负责人,他向21世纪经济报道记者介绍,“临近年关,不仅是原材料价格在上涨,物流成本和人工成本也在涨,像我们的物流费,比之前都要涨了两三倍。”

  家电企业的艰难平衡

  一边是原材料上涨带来的成本压力,一边是终端提价带来的销量受影响,这种矛盾正考验着家电企业如何进行平衡。

  刘步尘此前也跟一些家电企业有过交流,他了解到,“家电企业普遍对提价很谨慎,一方面是希望通过提价来提升产品利润,一方面也怕失去一部分消费者。”

  刘步尘表示,对于家电企业而言,提高终端价格一定程度上可以减缓部分压力,但最大的问题是产品涨价后,销量是否会受到影响。大件家电并不是绝对的刚需,如果持续涨价,对消费者的购买欲望必然会起到抑制作用。

  2019年以来,家电业价格战日趋激烈,市场价格持续走低。2020年突如其来的疫情,更是令家电市场一度陷入低迷。工信部公布的数据显示,2020年1月至11月,全国家用电器行业营业收入13031.2 亿元,同比下降2.9%;利润总额1035.3 亿元,同比下降4.3%。

  财务数据显示,2020年前三季度,格力电器、www.100msc.com海尔智家(www.100msc.com600690,股吧)、海信家电(000921,股吧)、苏泊尔(002032,股吧)、惠而浦(600983,股吧)等多家家电上市公司出现了利润同比下滑,其中部分企业出现了净亏损。

  刘步尘向21世纪经济报道记者分析称,中国的家电行业是一个过度竞争产业,家电市场现有需求已趋于饱和。而家电产品创新力度有限,令家电企业的利润普遍都不高。家电产品虽然出现了一轮涨价潮,但是家电市场整体还是买方市场。

  不过,刘步尘也观察发现,“这轮涨价潮之下,也折射出家电企业品牌意识的觉醒。家电企业要想提升利润,还是要加大技术研发和投入,推出更多中高端产品,树立起品牌意识。”

  对于家电行业的后续运行,刘步尘认为,2021年家电产品均价会比2020年有所提高,但不会太离谱。“家电产品再涨价的力量已经在削弱了,预计价格在二季度就会稳定下来。”

(责任编辑:常丹丹 HO016)
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